Jak napisać reklamę radiową: 15 kroków (ze zdjęciami)

Spisu treści:

Jak napisać reklamę radiową: 15 kroków (ze zdjęciami)
Jak napisać reklamę radiową: 15 kroków (ze zdjęciami)

Wideo: Jak napisać reklamę radiową: 15 kroków (ze zdjęciami)

Wideo: Jak napisać reklamę radiową: 15 kroków (ze zdjęciami)
Wideo: Google Ads krok po kroku. Kurs Google Ads dla początkujących. Dobrze wytłumaczony 2024, Marsz
Anonim

Skuteczne reklamy radiowe motywują konsumentów do działania za pomocą mocnych słów, chwytliwych dżingli i przyciągających uwagę efektów dźwiękowych. Twórcy kopii muszą przyciągnąć uwagę odbiorców przez 15, 30 lub 60 sekund, aby dostarczyć wszystkie istotne informacje. Aby osiągnąć tę równowagę, autorzy tekstów muszą pozostać wytrwali i kreatywni.

Kroki

Część 1 z 4: Określanie długości reklamy

Napisz reklamę radiową Krok 1
Napisz reklamę radiową Krok 1

Krok 1. Wybierz odpowiednią długość swojej reklamy

Reklamy radiowe są nagrywane i tworzone w 15, 30 lub 60-sekundowych segmentach. Ustalając długość reklamy, należy wziąć pod uwagę budżet, format kreacji oraz znajomość produktu lub usługi przez odbiorców. Jeśli nie masz żadnych ograniczeń finansowych, pomocne może być napisanie różnych reklam 15, 30 i 60 sekundowych. Pisząc, czytaj reklamę w normalnym tempie, aby upewnić się, że mieścisz się w zamierzonym czasie.

  • Jeśli Twój produkt lub usługa są dobrze znane i/lub masz ograniczony budżet, wystarczy 15-sekundowa reklama.
  • Jeśli Twoja reklama ma formę kreatywnej narracji, możesz potrzebować 60 sekund na opowiedzenie swojej historii i sprzedanie produktu lub usługi.
Napisz reklamę radiową Krok 2
Napisz reklamę radiową Krok 2

Krok 2. Utrzymuj proste 15-sekundowe reklamy

Pisząc 15-sekundową reklamę radiową, masz tylko tyle czasu, aby podzielić się podstawowymi informacjami o produkcie lub usłudze. Jeśli docelowi odbiorcy są już świadomi produktu lub usługi, jest to idealna i skuteczna długość reklamy. W tym krótkim czasie musisz podać nazwę firmy/wydarzenia/osoby, produkt lub usługę, jej koszt oraz dane kontaktowe.

Liczba słów krótkiego spotu radiowego powinna wynosić od 30 do 40 słów

Napisz reklamę radiową Krok 3
Napisz reklamę radiową Krok 3

Krok 3. Oczaruj swoją publiczność 30-sekundową reklamą radiową

Copywriterzy nie muszą ograniczać 30-sekundowej reklamy do podstawowych faktów. Mogą zawierać więcej szczegółów w 30-sekundowej reklamie niż w 15-sekundowej reklamie. Ten nieco wydłużony czas pozwala im pisać w bardziej kreatywny i przekonujący sposób. Możesz napisać dialog, dołączyć referencje, a nawet opowiedzieć krótką anegdotę.

Twoja 30-sekundowa reklama nie powinna zawierać więcej niż 80 słów

Napisz reklamę radiową Krok 4
Napisz reklamę radiową Krok 4

Krok 4. Bądź bardziej dokładny z 60-sekundowym spotem

Przeciętna reklama radiowa trwa 60 sekund. Jednominutowy przedział czasu zapewnia copywriterom wystarczająco dużo czasu na przygotowanie pełnej oferty sprzedażowej do zamierzonej grupy odbiorców. Pisarz może przykuć uwagę słuchacza, naświetlić problem, udzielić odpowiedzi i zagwarantować satysfakcję klienta lub klienta.

  • 60-sekundowy przedział czasu to idealna długość do promowania nowych produktów i usług.
  • Twoja 60-sekundowa reklama nie powinna zawierać więcej niż 160 słów.

Część 2 z 4: Wybór stylu reklamy

Napisz reklamę radiową Krok 5
Napisz reklamę radiową Krok 5

Krok 1. Stwórz reklamę „Straight Announcer”

Ten kreatywny format skupia się na jedynym silnym głosie. Ten pojedynczy głos przemawia do słuchacza, a nie krzyczy, dzieląc się podstawowymi informacjami o usłudze lub produkcie. Kopia musi pasować do tego prostego formatu – powinna być przejrzysta, bezpośrednia i skoncentrowana. Prawidłowo wykonany dźwięk powinien brzmieć tak, jakby ten pojedynczy głos przemawiał bezpośrednio do jednej osoby.

  • Oprócz dzielenia się podstawowymi faktami, ten prosty komentator może zadawać pytania otwarte, takie jak „Czy kiedykolwiek…?” lub „Chciałbyś…?”
  • To świetny format kreacji na 15-sekundowe reklamy.
Napisz reklamę radiową Krok 6
Napisz reklamę radiową Krok 6

Krok 2. Sprzedaj produkt lub usługę za pomocą okna dialogowego

Ludzie uwielbiają podsłuchiwać rozmowy lub dialogi innych. W tym formacie kreatywnym jedna postać ma problem, który druga postać rozwiązuje polecając produkt lub usługę. Korzyści z produktu lub usługi są przekazywane za pomocą przemyślanych pytań i starannie sformułowanych odpowiedzi.

  • Problem: „Mam randkę na bal, ale bez garnituru!” Rozwiązanie: „Wypożyczyłem smoking od _. To było szybkie, łatwe i niedrogie”.
  • Problem: „Moje dziecko tak się nudzi w lecie!” Rozwiązanie: „Słyszałem o tym wspaniałym obozie artystycznym w pobliżu naszego domu. Mają sesje przez całe lato.
Napisz reklamę radiową Krok 7
Napisz reklamę radiową Krok 7

Krok 3. Przyciągnij uwagę odbiorców za pomocą winiety

Winieta umożliwia słuchaczom wgląd w życie innej osoby. Ta krótka opowieść pozwoli Twojemu słuchaczowi utożsamić się z postacią. Gdy zobaczą siebie w reklamie, mają nadzieję, że będą szukać tego samego produktu lub usługi, co osoba wyróżniona na winiecie.

  • Otwórz reklamę z krótką winietą dramatyzującą konkretny problem danej osoby - celem jest, aby słuchacze utożsamiali się z osobą widniejącą na winiecie.

    O nie! Spaliłem tort na urodziny Harry'ego na chrupko! Co ja zrobię? Jego przyjęcie-niespodzianka jest dziś wieczorem

  • Po ustaleniu problemu przejdź do komentatora. Spiker skontekstualizuje problem i zaproponuje rozwiązanie, czyli reklamowany produkt lub usługę. Spiker podaje również wszystkie szczegóły dotyczące produktu lub usługi.

    "Nie pozwól, aby przypalone ciasto zepsuło twoją następną imprezę. Zaskocz honorowego gościa pysznym ciastem z Manny's Bakery! W Manny's Bakery oferujemy różnorodne wstępnie udekorowane ciasta wypiekane na każdą okazję."

  • Jeśli czas pozwoli, wróć do postaci z winiety. Zobacz, jak rozwiązanie komentatora rozwiązało ich problem.

    • Wow, kochanie, to ciasto jest pyszne!”
    • - Nie dziękuj mi, Harry, dziękuj Manny's Bakery!
  • Zakończ wezwaniem do działania od spikera.

    „Odwiedź Piekarnię Manny'ego już dziś!”

Napisz reklamę radiową Krok 8
Napisz reklamę radiową Krok 8

Krok 4. Dołącz referencje w swojej reklamie

Referencje to recenzje produktu lub usługi wystawione przez prawdziwych ludzi. Moc świadectwa nie pochodzi od sprytnej kopii, ale od osoby faktycznie dostarczającej świadectwo. Prawdziwi ludzie dają najlepsze możliwe poparcie – te referencje są surowe, uczciwe, wiarygodne i aspirujące. Istnieje kilka form świadectw:

  • Przeprowadź wywiady z przypadkowymi osobami na ulicy na temat produktu lub usługi o ugruntowanej pozycji. Zapytaj te osoby, dlaczego podoba im się produkt lub usługa i jak wpłynęło to na ich codzienne życie.
  • Poproś prawdziwych ludzi, celebrytów lub ekspertów, aby pochwalili produkt lub usługę, opisując ich zastosowanie i korzyści.

Część 3 z 4: Pisanie kreatywnej i angażującej kopii

Napisz reklamę radiową Krok 9
Napisz reklamę radiową Krok 9

Krok 1. Wykorzystaj swoje badania dotyczące produktu lub usługi

Treść Twojej kopii powinna być inspirowana i poparta badaniami, które przeprowadziłeś na temat produktu lub usługi. Docelowi odbiorcy prawdopodobnie będą mieli pytania podobne do Twoich pytań badawczych. Dobry tekst wyprzedza te pytania – odpowiadając na nie, zanim klient zdąży się zastanowić.

  • Zawsze pisz z myślą o odbiorcach. Przeanalizuj każde słowo, frazę i zdanie w kopii, aby upewnić się, że zostanie dobrze odebrane przez docelowych odbiorców.
  • Zapewnij swoim odbiorcom kompleksowe zrozumienie produktu lub usługi.
  • Wyraźnie określ, w jaki sposób produkt lub usługa przyniesie korzyści, ulepszy lub zaspokoi potrzeby Twojego klienta lub klienta.
Napisz reklamę radiową Krok 10
Napisz reklamę radiową Krok 10

Krok 2. Stwórz kopię, która jest atrakcyjna i prosta

Reklamy radiowe są często pomijane przez słuchaczy i bardzo krótkie. Aby zrekompensować te okoliczności, copywriterzy muszą szybko przyciągnąć uwagę odbiorców i napisać krótką, dokładną i czytelną kopię, która przyciągnie uwagę słuchaczy. Osiągnięcie tej delikatnej równowagi jest trudne, ale możliwe.

  • Nie próbuj udostępniać w kopii każdego szczegółu produktu lub usługi.
  • Zachowaj prostotę przekazu i skup się na produkcie lub usłudze – nie pozwól, aby kopia ugrzęzła w przepracowanym formacie kreacji. Produkt lub usługa nie powinny być przyćmione winietą, dialogiem lub referencją.
  • Zweryfikuj swoją kopię okiem edycyjnym. Dokładnie rozważ każde słowo, frazę i zdanie. Czy możesz skrócić zdanie z 15 słów do 6 słów? Czy ten żart jest istotny? Czy istnieje lepsze słowo?
  • Pamiętaj, że większość ludzi, którzy słuchają reklam radiowych, prowadzi samochód. Kiedy muzyka lub program się zatrzymuje, mają skłonność do zmiany stacji. Kopia musi powstrzymać ich przed zmianą tej stacji lub przebrnięciem przez inne myśli, które mają w głowie podczas jazdy.
Napisz reklamę radiową Krok 11
Napisz reklamę radiową Krok 11

Krok 3. Zapewnij swoim odbiorcom wyraźne wezwanie do działania

Reklamy radiowe muszą nie tylko prezentować produkt lub usługę w sposób kompleksowy i elokwentny, ale także wzywać słuchaczy do działania. Innymi słowy, musisz wyraźnie powiedzieć docelowym odbiorcom, czego chcesz, aby zrobili. Wezwanie do działania może obejmować poinformowanie słuchaczy o:

  • Kup produkt lub wypróbuj usługę
  • Przejdź do wyprzedaży w określonym sklepie
  • Skontaktuj się z producentem lub firmą
  • Weź udział w koncercie lub klubie
  • Obejrzyj konkretny program telewizyjny
Napisz reklamę radiową Krok 12
Napisz reklamę radiową Krok 12

Krok 4. Mądrze używaj efektów dźwiękowych

Reklamy radiowe w dużej mierze opierają się na efektach dźwiękowych i muzyce, aby ułatwić słuchaczom wizualizację sceny. Po prawidłowym umieszczeniu w kopii efekty dźwiękowe i muzyka mogą podnieść i przekształcić reklamę. Pisząc słowa reklamy radiowej, wyobraź sobie jednocześnie towarzyszące efekty dźwiękowe i muzykę.

  • Efekty dźwiękowe i muzyka nigdy nie powinny być refleksją.
  • Możesz także zawrzeć w reklamie nietypowe głosy.
  • Na przykład, jeśli sprzedajesz napój, słyszenie otwartej butelki może być kuszące. Jeśli sprzedajesz karnety drużynie baseballowej, trzask kija i ryk tłumu mogą przyciągnąć czyjąś uwagę. Polegaj na tych innych elementach, aby ulepszyć swoją reklamę.

Część 4 z 4: Zrozumienie produktu lub usługi

Napisz reklamę radiową Krok 13
Napisz reklamę radiową Krok 13

Krok 1. Zbadaj produkt lub usługę

Zanim będziesz mógł napisać skuteczną, dowcipną i elokwentną kopię, musisz poznać tajniki usługi lub produktu, który próbujesz sprzedać. Podczas badania produktu lub usługi postaraj się odpowiedzieć na następujące pytania:

  • Do czego służy produkt?
  • Na czym polega usługa?
  • Kto produkuje produkt?
  • Która firma lub osoba świadczy usługę?
  • Co sprawia, że produkt lub usługa są wyjątkowe?
  • Ile kosztuje produkt lub usługa?
  • Czy usługa lub produkt jest oferowany tylko przez ograniczony czas?
  • W jaki sposób zainteresowani klienci kontaktują się ze sprzedawcą lub usługodawcą?
  • Gdzie jest sprzedawany produkt?
Napisz reklamę radiową Krok 14
Napisz reklamę radiową Krok 14

Krok 2. Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Ton i treść reklamy radiowej są całkowicie zależne od grupy docelowej. Reklama skierowana do dzieci i rodziców nie będzie brzmieć tak samo, jak reklama kierowana do nastolatków i młodych dorosłych. Możesz promować klub taneczny zupełnie inaczej niż polisę na życie. Określając grupę docelową, użyj następujących danych demograficznych:

  • Płeć
  • Wyścigi
  • Pochodzenie etniczne
  • Średni wiek
  • Status społeczno ekonomiczny
  • Lokalizacja
  • Edukacja
  • Orientacja seksualna
  • Status związku
  • Stanowisko
Napisz reklamę radiową Krok 15
Napisz reklamę radiową Krok 15

Krok 3. Określ, w jaki sposób produkt lub usługa przyniesie korzyści członkom grupy docelowej

to sztuka przekonywania ludzi, że potrzebują konkretnego produktu lub usługi. W tym celu reklama radiowa musi zawierać odpowiedź na następujące pytania:

  • W jaki sposób ten produkt lub usługa przyniesie korzyści, poprawi lub zaspokoi potrzeby odbiorców docelowych?
  • Czy rozwiąże konkretny problem?
  • Czy zapewni im rozrywkę?
  • Czy to sprawi, że będą modne i fajne?
  • Czy zaoszczędzi im to czasu i/lub pieniędzy?
  • Czy dostarczy im informacji i cennych umiejętności?
  • Czy pomoże im osiągnąć przewagę w pracy, domu lub szkole?
  • Czy pozwoli im poznać nowych ludzi?

Porady

  • Przed nagraniem poproś profesjonalnych aktorów głosowych, aby wykonali Twoją reklamę, abyś mógł zorientować się, jak zabrzmi w radiu.
  • Pamiętaj, aby dołączyć dżingiel firmy do produktu lub usługi, dla której piszesz reklamę. Dżingl może pozwolić konsumentowi na natychmiastową identyfikację z produktem.
  • Podczas określania czasu reklamy pamiętaj, aby uwzględnić także sekundę lub dwie w przypadku przerywnika muzycznego lub wyłączeń odpowiedzialności.
  • Jeśli kopia jest za długa, pomiń niepotrzebne słowa.
  • Jeśli kopia jest za krótka, spróbuj wspomnieć o innej korzyści produktu lub usługi.
  • Wymień nazwę produktu lub usługi w swojej reklamie co najmniej trzy razy. Jeśli słuchasz reklam radiowych, zaczniesz słyszeć, że nazwiska są wymieniane w kółko, aby słuchacz nawiązał nieomylny związek ze sprzedawanym produktem lub usługą. Nawet najbardziej irytujące reklamy mogą być skuteczne, ponieważ mózg konsumenta jest dosłownie oznakowany nazwą produktu lub usługi

Zalecana: